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Barry Schwartz, el autor de «¿Por qué más es menos? (Taurus Ediciones, 2005), es profesor de psicología en Swarthmore College. En esta conferencia para TED apunta hacia un principio central de las sociedades occidentales: la libertad de eleccion. Según la estimación de Schwartz, elegir no nos ha hecho más libres sino más paralizados, no más felices sino más insatisfechos.